บทที่ 461 ทิศทางการดำเนินงานผิดพลาดงั้นหรือ?

เข้าสู่เดือนมีนาคม หลังจากที่ร้านค้าของคู่แข่งทยอยเปิดให้บริการแล้ว ร้านสาขาซื่อเม่าและอื่นๆ ก็ล้วนปรากฏสถานการณ์รายรับไม่พอรายจ่าย ที่เดียวที่ยังคงยืนหยัดอยู่ได้ ก็มีเพียงร้านสาขาที่ห้างซินซื่อจี้เท่านั้น ที่ยังคงสามารถรักษากำไรไว้ได้

แนวคิดการโปรโมตธัญพืชเพื่อสุขภาพดูเหมือนจะไม่เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค ราคาที่จับต้องได้ มีไข่มุกเยอะกว่าต่างหาก คือจุดแข่งขันของแบรนด์เครื่องดื่มชารูปแบบใหม่ คนที่มองการณ์ไกลต่างก็ดูออก

แต่ดูเหมือนว่าจะมีเพียงการดำเนินงานของร้านคุณป้าเซี่ยงไฮ้เท่านั้นที่เป็นคนโง่ นำแนวคิดแบรนด์ธัญพืชเพื่อสุขภาพไปทุ่มเทให้กับการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างไม่เสียดายแรง สถานีโทรทัศน์จงจิงออกอากาศทุกวัน แถมยังเป็นช่วงไพรม์ไทม์อีกด้วย

และการโปรโมตโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตยิ่งโอเวอร์กว่า ขอแค่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับชานมบน Baidu ก็จะท่วมท้นไปด้วยข้อมูลเว็บไซต์ทางการของร้านคุณป้าเซี่ยงไฮ้ ทุกวินาทีคือการเผาเงิน

ร้านคุณป้าเซี่ยงไฮ้ราวกับอยากจะใช้วิธีนี้ เพื่อที่จะอยู่รอดจากการกัดกินของสงครามราคา พูดให้ไม่น่าฟังก็คือ การดำเนินงานที่หลุดโลกขนาดนี้ ในสายตาของบริษัทยักษ์ใหญ่แล้ว ถือเป็นพฤติกรรมปัญญาอ่อนอย่างแท้จริง